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Gratis, fácil, RÁPIDO revela las razones por las que los usuarios consumen las plataformas RÁPIDO, sus particularidades y qué opinan de la publicidad en este tipo de servicios. A través de investigaciones cuantitativas y cualitativas, se encuestó a más de 5000 consumidores de 18 a 64 años en ocho mercados, incluidos Brasil, México, Canadá, Alemania, España, Suecia, el Reino Unido y los Estados Unidos.
El estudio muestra que el rápido crecimiento de los servicios FAST se debe a varios elementos, entre ellos: facilidad de uso, cantidad infinita de contenido para todo tipo de espectadores y sentimientos como inspiración, comodidad, diversión, entretenimiento, pasatiempo, entre otros, que generan los contenidos ofrecidos por los servicios de FAST. “La ventaja de estos servicios es la cantidad de contenido, es infinito”, aseguró Adriano, uno de los entrevistados en Brasil.
Todos los días, los consumidores responden a diferentes necesidades mientras ven televisión, exploran o aprenden, se mantienen actualizados o se conectan con otros, entre muchas otras razones: «En la televisión tradicional hay tanto que ver que al final no ves nada y te pasas todo el tiempo mirando la guía de canales, pero en este tipo de servicio solo pones un canal y es más probable que te llegue atrapada, está ahí. la experiencia televisiva más moderna”, dijo Santiago de México.
En este sentido, los principales hallazgos de la investigación incluyen:
Los servicios FAST son fáciles de usar y eliminan el estrés de decidir qué mirar
- En Brasil, el 87% de los usuarios está de acuerdo en que el servicio es muy fácil de usar, mientras que en México, el 62% de los encuestados está de acuerdo con la premisa.
- A nivel mundial, descubrir contenido en los servicios FAST es sencillo para más del 80 % de los usuarios entrevistados
- El 71% de toda la muestra dice que no necesita pensar en qué mirar, ya que el contenido está listo para mirar.
Los servicios FAST ofrecen a los usuarios un descanso, una recompensa y la oportunidad de reiniciar y recargar.
- El 78% de los usuarios dijo «me da un descanso durante el día» y, en comparación con otros servicios de transmisión, es 1,5 veces más probable
FAST Services es una empresa independiente del estado de ánimo del consumidor
- En el caso de Brasil, el estudio arrojó que el 88% de los usuarios se sienten acompañados, mientras que en México el 85% está de acuerdo en que siempre hay algo que ver sin importar el estado de ánimo.
- A nivel mundial, el 70% de los encuestados ven el servicio como un negocio durante todo el día.
La mayoría de los usuarios están asombrados por la calidad y cantidad del contenido.
- El 94% de los usuarios en Brasil y el 87% en México están de acuerdo en que se puede acceder gratis a todo tipo de contenido de buena calidad
La combinación de TV On Demand y en vivo, en FAST es muy popular entre los usuarios
- En Brasil, 9 de cada 10 usuarios aprecian la combinación de la posibilidad de disfrutar de la televisión en vivo y contenidos bajo demanda, mientras que el 88% de los usuarios mexicanos está de acuerdo en esta categoría.
Los servicios FAST representan una nueva y emocionante oportunidad para los anunciantes
- Casi el 70% de los usuarios de FAST están de acuerdo en que los anuncios son parte de la experiencia general.
Pluto TV demuestra ser un jugador clave en la categoría FAST
- Es mucho más probable que los usuarios de Pluto TV hayan disfrutado de su experiencia publicitaria más reciente que los servicios que no son FAST.
- Los anuncios en Pluto TV se consideran de mayor calidad, más relevantes y más interesantes.
- Los anuncios en Pluto TV inspiran el doble de confianza que los anuncios en las redes sociales.
- Los usuarios de Pluto TV son consumidores muy atractivos y pagarán una prima por los productos.
La publicidad en Pluto TV afecta todas las etapas del proceso de toma de decisiones
- En México, el 84% de los usuarios están abiertos a conocer nuevas marcas cuando usan los servicios de FAST, al igual que el 82% en Brasil.
- Desde generar interés hasta «cerrar el trato»: los anuncios en Pluto TV ayudaron a más del 30 % de los espectadores a descubrir un nuevo producto
- Casi el 20% dijo que los anuncios en Pluto TV los ayudaron a escalar y tomar la decisión final de compra
Perfil de usuario de Plutón TV:
- El 73% de los usuarios de Pluto TV se caracterizan por tomar decisiones rápidamente
- El 77% de los usuarios disfruta aprendiendo y conociendo nuevas marcas, así como nuevos productos, mientras que el 70% trata de estar constantemente actualizado en tendencias.
- Al 85% de los usuarios de Pluto TV les encanta el contenido: «Mis programas favoritos son muy importantes para mí»
- El 75% de los consumidores de Pluto TV se caracterizan por recomendar contenidos: “Muchos recurren a mí para pedirme consejos sobre qué ver”
Para obtener más información, visite: https://insights.paramount.com/post/free-easy-fast/
** FUENTE: Gratis, Fácil, RÁPIDO. Marzo de 2023. Investigación e información sobre streaming global de Paramount. 5000 muestras representativas a nivel nacional en línea para personas de 18 a 64 años. Países: Brasil, Canadá, Alemania, México, España, Suecia, Reino Unido, Estados Unidos.